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　　如何把自行车打入欧洲市场 一、 自行车的定义 二、 可行性分析市场营销环境分析 一 全球市场分析 二 社会与文化分析 三 内部环境的分析 三、 对策 一 分析市场做出相应的市场策略 二 面对不同国家自行车的市场营销策略 一、 自行车的产品性质、用途、特性 一产品性质 自行车的构造极为简单 基本结构可略分为车架系统、 传动系统、 制动系统、操控及车轮系统及附件等五大部份。各系统系由多项零组件组合而成。多数的整车厂生产自行车车架及前叉其余零组件则向专业零件厂购买组装成车后再售予消费者。 二产品用途 自行车属于传统运输交通工具的一种也是一种对环境极为友好的交通工具。在发展中国家如中国、印度等地自行车仍为人民主要的交通工具而在日本则为学生上学、上班族上班与家庭主妇短程购物的交通工具至于欧美各国因休闲运动风气盛行自行车主要作为健康休闲器材使用。由此可见自行车用途广泛却因地域性、民族性及经济发展之差异而有不同的使用方式。 自行车不像机动车及汽车等交通工具必须以燃烧汽油为动力造成空气污染它单纯以人力驱动的方式近年来自行车成为追求健康与提倡环保的时髦的交通工具。 三产品特性 在自行车的原材料及主要零组件方面 受到产品本身朝多功能与多样化材质发展的影响生产者在主要零组件的材质选用方面以车架为例已由以往的铁材料转变为碳纤维、合金钢材及钛合金等而设计就具有前、后双避震器的全避震车架或提升车架的焊接能力也使得自行车朝轻量化、功能化与耐用化发展而轮圈也改为铝合金轮圈以符合坚固、耐用、安全及质轻等需求。在全球环保潮流的推动下 生产商也日益重视电动自行车或助动自行车的辅助动力研发与应用。 二、 自行车打入欧洲市场的可行性分析 一 市场分析 针对自行车的产品特性还有各国的环保意识日益提升自行车的需求也日益增多。现在探究一下欧盟自行车市场现况 1人口环境 欧盟目前已成为一个拥有27个成员国人口超过4.8亿的大型区域一体化组织平均拥有自行车的人口比率高于世界其他各地根据统计欧联自行车市场年需求量在1,200 万辆至2,000 万辆之间平均为1,700 万辆。 2经济环境